Луксозните марки и независимите дизайнери ще се изправят пред внушителни предизвикателства.
Модната индустрия, подобно на толкова много други, все още се бори да се примири с новата реалност, наложена от пандемията на коронавирус, докато търговците на дребно, дизайнерите и служителите се стремят да възвърнат нормалността от само преди няколко седмици.Бизнесът на модата, заедно с McKinsey & Company, сега предполагат, че дори и да бъде въведен план за действие, „нормална“ индустрия може никога повече да не съществува, поне както я помним.
В момента компаниите за спортно облекло се пренасочват към производство на маски и предпазни средства, тъй като луксозните къщи се присъединяват към каузата и даряват средства.Тези благородни усилия обаче са насочени към спиране на COVID-19, а не към осигуряване на дългосрочно решение на финансовата криза, причинена от болестта.Докладът на BoF и McKinsey гледа към бъдещето на индустрията, като взема предвид най-вероятните резултати и промени, причинени от коронавирус.
Важно е, че докладът прогнозира рецесия след кризата, която ще притъпи потребителските разходи.Право, „кризата ще разтърси слабите, ще насърчи силните и ще ускори упадъка“ на затруднените компании.Никой няма да бъде застрахован от свиването на приходите и скъпите начинания ще бъдат съкратени.Добрата подплата е, че въпреки широко разпространените трудности, индустрията ще получи възможности да възприеме устойчивостта при възстановяването на веригите си за доставки, давайки приоритет на иновациите, тъй като старите стоки са намалени.
Мрачно, „очакваме голям брой световни модни компании да фалират през следващите 12 до 18 месеца“, обяснява докладът.Те варират от малки създатели до луксозни гиганти, които често зависят от приходите, генерирани от богати пътници.Разбира се, развиващите се нации ще бъдат още по-силно засегнати, тъй като служителите на производители, разположени в области като „Бангладеш, Индия, Камбоджа, Хондурас и Етиопия“, се справят със свиващия се пазар на труда.Междувременно 75 процента от купувачите в Америка и Европа очакват финансите им да се влошат, което означава по-малко пазаруване на бърза мода и разкошни пари.
Вместо това докладът очаква потребителите да се ангажират с това, което Марио Ортели, управляващ партньор на консултантите по луксозни стоки Ortelli & Co, описва като предпазливо потребление.„Ще отнеме повече, за да оправдаем покупката“, отбелязва той.Очаквайте повече онлайн пазаруване на пазари втора употреба и отдаване под наем, като клиентите търсят особено инвестиционни артикули, „минималистични, трайни артикули“.Търговците на дребно и клиентите, способни да приспособят дигиталното пазаруване и диалози към своята клиентела, ще се справят най-добре.Клиентите „искат техните сътрудници по продажбите да говорят с тях, да мислят за начина, по който се обличат“, обясни главният изпълнителен директор на Capri Holdings Джон Айдъл.
Може би най-добрият начин да се намалят общите щети е чрез сътрудничество.„Нито една компания няма да се справи сама с пандемията“, се казва в доклада.„Модните играчи трябва да споделят данни, стратегии и прозрения за това как да се справят с бурята.“Тежестта трябва да бъде балансирана от всички участници, за да се предотврати поне част от неизбежната турбуленция.По подобен начин възприемането на нови технологии ще гарантира, че компаниите са по-подходящи да оцелеят след пандемията.Например дигиталните срещи намаляват разходите за пътуване за конференции, а гъвкавото работно време помага при справянето с нови предизвикателства.Вече имаше 84-процентно увеличение на дистанционната работа и 58-процентно увеличение на гъвкавото работно време преди коронавируса, което означава, че тези черти може да не са съвсем нови, но си струва да се усъвършенстват и практикуват.
Прочетете доклада на Business of Fashion и McKinsey & Company за въздействието върху коронавируса за пълните констатации, очаквания и интервюта, обхващащи всичко от индустрията за красота до различните ефекти на вируса върху световния пазар.
Преди кризата да приключи обаче, американската здравна агенция CDC създаде видео, което демонстрира как да си направите маска за лице у дома.
Време на публикуване: 3 февруари 2023 г
